Google, site başlıklarını ve açıklamaları (ya da "pasajları") tümüyle otomatik olarak oluşturur ve hem sayfanın içeriğini, hem de o sayfa için web´de görünen referansları göz önünde bulundurur.

Bu bilgi için, her sayfanın META etiketindeki açıklayıcı bilgiler dahil olmak üzere çeşitli kaynakları kullanırız. Bu bilgilerin bulunmadığı durumlarda DMOZ içindeki genel bilgileri kullanabilirsiniz. Doğru meta açıklamaları tıklama oranını artırsa da arama sonuçlarındaki sıralamanızı etkilemez. Kullanıcılara URL´nin içeriği hakkında net bir fikir verdiği için çoğunlukla sayfaların meta açıklamalarını (varsa) görüntülemeyi tercih ederiz. Böylece kullanıcılar iyi sonuçlara daha hızlı bir şekilde ulaşır ve ziyaretçileri rahatsız eden ve web trafiği ölçümlerini şişiren tıklama ve geriye dönük izleme davranışları azalır.

Tek tek sitelerin başlıklarını veya pasajlarını el ile değiştiremesek de sitelerin mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamak için elimizden geleni yapıyoruz. Her sayfa için bilgilendirici meta açıklamalar ekleyerek sayfalarınız için görüntülenen pasajların kalitesini yükseltebilirsiniz.

• İyi meta açıklamaları oluşturmanın yolları
• Arama motorlarının siteniz için arama sonuçlarında DMOZ verisi görüntülemesini önlemenin yolları

• Farklı sayfaların açıklamaları birbirinden farklı olmalıdır. Web sonuçlarında tek tek sayfalar göründüğünde, bir sitenin tüm sayfalarında özdeş veya benzer açıklamalar kullanmak çok da yararlı değildir. Böyle durumlarda ortak metni görüntüleme olasılığımız daha düşüktür. Mümkün olduğunca o sayfayı doğru bir şekilde anlatan açıklamalar oluşturun. Ana sayfada veya tüm siteyi ilgilendiren diğer sayfalarda siteye ilişkin açıklamalar, öteki sayfalarda sayfa düzeyinde açıklamalar kullanın. Her sayfa için açıklama oluşturacak zamanınız yoksa içeriğinize öncelik tanıyın: Hiçbir şey yapmasanız bile ana sayfanız ve popüler sayfalar gibi önemli URL´ler için bir açıklama girin.
• Açıklamaya net bir şekilde etiketlenmiş olguları ekleyin. Meta açıklamasının cümle biçiminde olması şart değildir, meta açıklaması sayfa hakkında yapısal verileri koymak için de ideal bir yerdir. Söz gelimi, haber veya blog postalarında yazar, yayınlama tarihi veya yazar adının bulunduğu satıra ilişkin bilgiler listelenebilir. Bu, olası ziyaretçilere aksi halde pasajda görüntülenmeyebilecek alaka düzeyi hayli yüksek bilgiler verebilir. Aynı şekilde, ürün sayfalarında fiyat, yıl, üretici gibi kilit bilgiler, sayfa içine dağılmış olarak bulunabilir. İyi bir meta açıklaması bu verilerin tümünü bir araya getirebilir. Örneğin, aşağıdaki meta açıklaması bir kitap hakkında ayrıntılı bilgiler verir.

  <META NAME="Description" CONTENT="Yazar: A.N. Yazan, Çizen: P. Picture, Kategori: Kitap, Fiyat: $17.99, Uzunluk: 784 sayfa">

  Bu örnekte bilgiler açık bir şekilde etiketlenmiş ve ayrılmıştır.

• Programlı bir şekilde açıklama oluşturma. Haber medya kaynakları gibi bazı siteler söz konusu olduğunda her sayfa için kolayca doğru ve benzersiz bir açıklama oluşturabilirsiniz: tüm makaleler elle yazıldığı için tek cümlelik bir açıklama eklemek son derece kolaydır. Ürün toptancıları gibi veritabanına dayalı daha büyük siteler için elle yazılmış açıklamalar kullanmak imkansızdır. Ancak ikinci durumda, programlı bir şekilde açıklama üretmek uygun olabilir ve teşvik edilir. Yukarıdaki noktalardan ilkinde de belirttiğimiz gibi iyi açıklamalar kullanıcılar tarafından okunabilir ve çeşitlidir. İkinci noktada belirttiğimiz sayfaya özgü veriler ise programlı üretim için iyi bir adaydır. Uzun anahtar kelime dizelerinden oluşan meta açıklamalarının kullanıcılara sayfanın içeriği hakkında net bir fikir vermekten uzak olduğunu ve normal bir pasaj yerine görüntülenme olasılıklarının düşük olduğunu unutmayın.
• Kullandığınız açıklamalar kaliteli olsun. Son olarak, açıklamalarınızın gerçekten açıklayıcı olduğundan emin olun. Meta açıklamaları, kullanıcıların gördüğü sayfalarda görüntülenmediği için bu içerik kolayca gözden kaçabilir. Ancak kaliteli açıklamalar, Google´ın arama sonuçlarında görüntülenebilir ve arama trafiğinizi başarılı bir şekilde artırırken bu trafiğin daha kaliteli olmasını da sağlayabilir.

Pasaj oluşturmada kullandığımız kaynaklardan biri Açık Dizin Projesi´dir. Sayfalarınıza meta etiketi ekleyerek bu kaynağı kullanmamızı önleyebilirsiniz.

Meta etiketini destekleyen tüm arama motorlarının sayfa açıklaması için bu bilgileri kullanmasını önlemek üzere şunu kullanın:

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOODP">

Özellikle Google´ın belirli bir sayfanın açıklaması için bu bilgileri kullanmasını önlemek üzere şunu kullanın:

<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOODP">

Eğer robots meta etiketini başka yönergeler için kullanıyorsanız bunları birleştirebilirsiniz. Örneğin:

<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOODP, NOFOLLOW">

Bu meta etiketini sayfalarınıza ekledikten sonra pasajlarınız üzerindeki değişikliklerin dizinde görünmesi biraz zaman alabilir.

Başlığınızda veya pasajınızda bulunan içeriğe ilişkin endişeleriniz varsa bu içeriğin sitenizde görünüp görünmediğini kontrol etmek isteyebilirsiniz. Sitenizde görünüyorsa, bu içeriği değiştirmeniz sitenizi bir sonraki taramamızın ardından Google pasajınızı etkileyebilir. Görünmüyorsa başlık veya pasajı tırnak içinde yazarak Google.com.tr üzerinde aramayı deneyebilirsiniz. Bu arama sonucunda, bu metni kullanarak sitenize başvuru yapan web sayfaları görüntülenir. Bu web yöneticileriyle bağlantı kurarak sitenizle ilgili bilgilerini değiştirmelerini isterseniz, bu yöneticilerin sitelerinde yaptığı değişiklikler bir sonraki taramada tarayıcılarımız tarafından algılanır.